Pilsener en el mercado de las redes sociales

Por Édgar Cordero Coellar

La cerveza Pilsener es una de las marcas más antiguas del Ecuador, inicio en 1913 en Guayaquil.  Aún mantiene su tradicional botella de vidrio y la presentación con mayor difusión es la de 750 cm cúbicos producida por Cervecería Nacional S.A.

En las redes sociales mantiene una relativa presencia. En la página Web se describe su compromiso de carácter social con los productores, comercializadores y en su conjunto con la cadena productiva. Además se motiva la participación de los consumidores para el seguimiento de sus proyectos.

Para captar la atención de los clientelas interactúa con ellos, a través de la redes sociales, enfocándose en los sorteos y auspiciando campeonatos de fútbol.

Con su mensaje busca evidenciar una identidad nacional y para ello se apoya en el fútbol. En los logros y triunfos de los equipos a los que auspicia en el campeonato ecuatoriano.  Los vídeos cargados en You Tube son un ejemplo de aquello.

El mensaje se relaciona con los momentos positivos o de gloria vividos por los aficionados a este deporte. Entre los vídeos están los partidos de fútbol de los diferentes equipos, como  Barcelona o Emelec. Esta producción la vieron 21 000 personas, publicado el 19 de octubre de 2014.

Sin embargo, la publicidad que se trasmite en los medios tradicionales y que se cargo a You Tube en el 2010 tiene 30 000 visitas.

El mayor enfoque de la publicidad está relacionado con el deporte, tal vez porque se sostiene que es una bebida de moderación y toma en cuenta  la idiosincrasia o costumbre de los ecuatorianos de refrescarse con una bebida, de bajo contenido alcohólico,  luego del deporte. Se trata de identificar a cada región del país con sus equipos de fútbol.

En el caso de Twitter (@PilsenerEcuador) es frecuente el uso de hashtags  con el fin de crear identidad y fidelidad con su audiencia. La retroalimentación  está sujeta a la coyuntura y se sostiene en las conversaciones con los usuarios.

La publicidad de Pilsener en las  redes sociales como en el mundo análogo busca posicionarse y consolidarse en el consumo masculino y por ello las campañas promocionan el producto con énfasis en la figura femenina.


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