Pilsener en el mercado de las redes sociales

Por Édgar Cordero Coellar

La cerveza Pilsener es una de las marcas más antiguas del Ecuador, inicio en 1913 en Guayaquil.  Aún mantiene su tradicional botella de vidrio y la presentación con mayor difusión es la de 750 cm cúbicos producida por Cervecería Nacional S.A.

En las redes sociales mantiene una relativa presencia. En la página Web se describe su compromiso de carácter social con los productores, comercializadores y en su conjunto con la cadena productiva. Además se motiva la participación de los consumidores para el seguimiento de sus proyectos.

Para captar la atención de los clientelas interactúa con ellos, a través de la redes sociales, enfocándose en los sorteos y auspiciando campeonatos de fútbol.

Con su mensaje busca evidenciar una identidad nacional y para ello se apoya en el fútbol. En los logros y triunfos de los equipos a los que auspicia en el campeonato ecuatoriano.  Los vídeos cargados en You Tube son un ejemplo de aquello.

El mensaje se relaciona con los momentos positivos o de gloria vividos por los aficionados a este deporte. Entre los vídeos están los partidos de fútbol de los diferentes equipos, como  Barcelona o Emelec. Esta producción la vieron 21 000 personas, publicado el 19 de octubre de 2014.

Sin embargo, la publicidad que se trasmite en los medios tradicionales y que se cargo a You Tube en el 2010 tiene 30 000 visitas.

El mayor enfoque de la publicidad está relacionado con el deporte, tal vez porque se sostiene que es una bebida de moderación y toma en cuenta  la idiosincrasia o costumbre de los ecuatorianos de refrescarse con una bebida, de bajo contenido alcohólico,  luego del deporte. Se trata de identificar a cada región del país con sus equipos de fútbol.

En el caso de Twitter (@PilsenerEcuador) es frecuente el uso de hashtags  con el fin de crear identidad y fidelidad con su audiencia. La retroalimentación  está sujeta a la coyuntura y se sostiene en las conversaciones con los usuarios.

La publicidad de Pilsener en las  redes sociales como en el mundo análogo busca posicionarse y consolidarse en el consumo masculino y por ello las campañas promocionan el producto con énfasis en la figura femenina.


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Pilsener 

El Desfile de Las Mascaradas, como tal, surgió hace 35 años. La entidades organizadoras son Amistad Club y la Unión de Periodistas del Azuay. El presidente de este último gremio, César Vanegas, relata que antes esta tradición estaba promocionada por Radio Cuenca y su director el comunicador social, Daniel Pinos. Se trataba de  diversas comparsas que recorrían las calles del Centro Histórico de Cuenca.

Es más en los años 70 la costumbre tenía mayor difusión y empezaba el 28 de diciembre, el Día de Los Santos Inocentes, en el que se recuerda este pasaje bíblico. Desde esa fecha los niños y jóvenes se organizaban en familias o con los vecinos y recorrían la ciudad disfrazados de colegialas, política, artistas de cine, cantantes o personajes que con sus acciones fueron noticia.

El matiz central es la burla a los personajes políticos http://patomiller.wordpress.com/2012/01/06/
La costumbre fue cambiando y termino por concentrase el último día, esto es el Seis de Enero. Hasta el año 2000 las fiesta de los disfrácese se realizaba por la calle Simón Bolívar, la principal arteria de la ciudad.

Luego se trasladó a la avenida Fray Vicente  Solano y más tarde a la Huayna Cápac. Con los años se convirtió en concurso y son los estudiantes los principales protagonistas. Un ejemplo fue el colegio Sudamericano.

La Universidad del Azuay, ganadora en los dos últimos años, presentó los Siete Pecados Capitales. Un derroche de colores, luces y elegantes trajes que describen la lujuria, avaricia, pereza, gula y demás pecados.

También estuvieron los barrios tradicionales como El Vecino  con la alegoría “El Camisetaso”. Una sátira contra el prefecto Paúl Carrasco, quien es nuevamente candidato a esta dignidad. los temas políticos son recurrentes en cada oportunidad. http://www.ciudadaniainformada.com/noticias-ciudadania-ecuador0/noticias-ciudadania-ecuador/browse/12/ir_a/lista-azuay/article//dia-de-inocentes-se-celebra-de-manera-sarcastica-en-cuenca.html - http://www.ciudadaniainformada.com/noticias-ciudadania

El entusiasmo se mantuvo durante el transcurso de la noche del 5 de enero. Una fecha peculiar en esta ocasión. Los organizadores decidieron adelantar la realización del desfile.

Las razones dice César Vanegas fue la situación relacionada con la movilidad, la prohibición de ingerir bebidas alcohólicas que rige los domingos y las facilidades para los participantes.

Sin embargo, para algunos asistentes había que respetar la fecha. Pablo Coello no estuvo de acuerdo con la decisión de los organizadores. Pese a las divergencias el entusiasmo se mantuvo durante cuatro horas.

Los organizadores tienen previsto para mañana emitir el criterio sobre los ganadores que este año apostaron por 4 000 dólares.

Una fiesta que vale la pena observarla. El video muestra una síntesis de lo ocurrido hasta cerca de la media noche.

Èdgar Cordero 

Con la colaboración de Fernando Castillo 

Cuando cae la noche en la ciudad de Cuenca, ubicada al sur del Ecuador, los personajes más atrevidos se toman las vías  de la urbe, en la víspera del Seis de Enero. La avenida Huayna Cápac, que cruza por media ciudad se transforma literalmente en u río de curiosos que acuden a ver el tradicional desfile de Las Mascaradas.

Se trata de personajes que ironizan los hechos políticos y  acontecimientos ocurridos en el año pasado. Los amantes de esta fiesta distraen al público con sus singulares atuendos y pancartas con sátiras de lo ocurrido en el 2013.

Así, desfila por uno de los tres escenarios colocados a lo largo de la avenida, la comparsa titulada “El Infierno de Hugo Chávez” del grupo Víctor Hugo o la Libertad de Expresión de la Familia Torres. El mensaje es  un sutil sarcasmo  relacionado con el fallecimiento del líder venezolano y la nueva Ley de Comunicación vigente en el Ecuador.

La Selección de Fútbol “Tri” está presente en el desfile. El carro lo diseñó la familia de Enrique Bermeo. Ellos trabajaron varios días en la elaboración de los muñecos y los audios que relatan los diferentes goles que permitieron al Ecuador llegar a los mundiales de fútbol.

Igualmente están aquellos disfrazados que se incorporan en el trayecto o que se inscriben a última hora. Ellos se denominan los voluntarios y pertenecen la categoría familiar. Así la comparsa denominada El Enjaulado atrae la atención de chicos y grandes en el desfile de Las Mascaradas 2014.

En lo largo de la avenida sigue el regocijo mientras se espera la llegada de nuevas comparsas, en especial las coreografías de las universidades cuencanas. 

                      Un collage de fotos de lo que ocurre en las Mascaradas 2014 en Cuenca

Las mascaradas se toman la noche en Cuenca-Ecuador

El tradicional desfile de las Mascaradas en Cuenca del Ecuador convoca a más de 50 mil personas a las calles de la ciudad de Cuenca, Patrimonio Cultural de la Humanidad. La ironía, los disfraces y la alegría dominan el ambiente en la avenida Huayna Cápac donde se concentra el mayor número de participantes.

GRUPO JR MÁSTER

¿Convidados de piedra?

Lo que se le hace a un ser humano en cualquier parte del mundo debería ser motivo de preocupación para el resto de la humanidad. Nada nos hace más humanos que la solidaridad, que la preocupación por el otro. En Siria han muerto cien mil personas, hay un millón de desplazados por el conflicto interno entre el gobierno y los opositores. Para Estados Unidos y sus aliados, la intervención militar directa es la solución. Para quienes aportamos por la paz, no se puede prevenir muertes con más muertes.

Cuando parece que el uso de la fuerza es el único camino, es importante recordar que los países miembros de las Naciones Unidas, entre 1977 y 2005, han suscrito tres protocolos de acción humanitaria basados en el respeto del Derecho Internacional Humanitario. Estos acuerdos internacionales, cuyo referente más antiguo es la constitución de la mismísima Cruz Roja Internacional, brindan protección prioritaria a la población civil y regulan el accionar militar en las regiones en conflicto. (www.infobae.com)

El escepticismo parece marcar las negociaciones y pocos creen que la Organización de Naciones Unidas puedan liderar los procesos de paz entre las facciones enfrentadas en Siria. La memoria nos remite, entonces, a la guerra de Kosovo o a la crisis humanitaria de Haití. Por ejemplo, cuando el gobierno de Milosevic, en la desparecida Yugoslavia, parecía desbocado en la limpieza étnica en contra de los musulmanes, los cascos azules fueron una eficiente barrera de contención del genocidio. Asimismo, el propio gobierno ecuatoriano ha construido obras de infraestructura civil en territorio haitiano. Los fusiles pueden ser acallados. Hay que hallar los puntos en común entre los habitantes de un territorio.

La intervención militar directa de Occidente contra el gobierno de Al-Assad sería desastrosa. También la historia nos socorre con ejemplos como el de Afganistán o Iraq. En ambos casos, lejos de sumar adeptos entre la población civil, las invasiones generaron enorme resistencia. Al colocar, en una balanza, los beneficios de la paz y el orgullo nacionalista, la defensa de la autodeterminación suele ganar. Entonces, Estados Unidos y sus aliados occidentales deben promover iniciativas de paz, todavía viables, y garantizar la instalación de mesas de diálogo. Resulta poco significativo, a estas alturas, determinar quién o quiénes utilizaron armas químicas en el sur de Bagdad. No es posible, como lo hemos hecho hasta ahora, ser meros espectadores de la masacre de la población civil. Lo que sí resulta vital es acceder, desde la ONU, al control de los arsenales de armas químicas y destruirlos. El uso de la fuerza solamente generaría más violencia, en una escalada de impredecibles consecuencias. La proximidad geográfica de Israel e Irán convierte a la zona del Medio Oriente en un escenario volátil y extremadamente peligroso.

Entonces, los recursos monetarios que se invertirían para financiar a los ejércitos intervencionistas, deben revertirse en obras concretas en beneficio de la población civil. La economía siria es, en este momento, incapaz de solventar las necesidades de su gente. Pero, el primer paso es un acuerdo de paz en el que todos estemos, representados por las entidades internacionales. Aunque la confluencia de conflictos étnicos y religiosos no facilita el proceso de pacificación, debemos dejar la luneta y tomar parte en la suerte de los habitantes de Siria. Su dolor no debería estar tan lejos de nuestra solidaridad.

Entretejiendo Caminos es un programa dedicado al Turismo Nacional. Se trata del emprendimiento de los estudiantes de Cuarto Año de la Facultad de Ciencias de la Información y Comunicación Social de la Universidad Católica de Cuenca. Se trasmite por Telecuenca Canal Universitario Católico, todos los lunes a la 20H00. 

Congreso de Periodismo Científico

Congreso Periodismo Científico Loja  Abril 2013

Estudiantes Tercer Año de la Facultad de Ciencias de la Información y Comunicación Social de la Universidad Católica de Cuenca